ОРЕАНДА-НОВОСТИ. Русский квас приобретает популярность во всём мире. Компания "Очаково" - лидер рынка кваса в России, поставляет напиток не только на российский рынок, но и за рубеж. В 2011 году компания занимает основную долю по экспорту кваса в США, Германию, Казахстан и другие страны.

Общий объём экспорта компании "Очаково" в 2010 году вырос на 15%. Итоги 2011 года  ещё не подведены - сейчас компания реализует несколько крупных отгрузок, которые также обеспечат положительную динамику.  В общей сложности "Очаково" работает более чем с 30 странами, при этом география экспорта постоянно расширяется   - в 2011 году в списке стран импортёров появилась Черногория, серьёзно выросли поставки кваса в Казахстан. Самые большие на сегодня объёмы сбыта идут в Германию, а также в страны СНГ. Обратную динамику демонстрирует объём экспорта в Белоруссию: в результате кризиса продажи снизились.

Согласно прогнозам, напиток займёт около 50% в общем объёме экспорта компании. Для сравнения, в 2009 году  доля кваса составляла 30%.

Сонина Софья, руководитель пресс-службы МПБК "Очаково" отметила, что компания хочет "познакомить с традиционным русским напитком и другие страны - ведь квас это часть нашей культуры. Поэтому ориентируемся не только на русскоязычных эмигрантов, которые покупают знакомые продукты за рубежом, но продвигаем напитки среди местного населения".

Развитие экспортного направления в "Очаково" началось ещё в 1997-1998 годах,  и компании пришлось столкнуться с разными проблемами. Например, первое время  в США квас поставлялся  в алюминиевых банках, потому что к моменту начала работы с американскими дистрибьюторами, был крайне небольшим и не позволял осуществлять поставки так далеко.  Теперь технологии компании "Очаково" продвинулись,  и экспорт  осуществляются в разной таре. Специально для поставок в Израиль был получен сертификат, доказывающий, что "Очаковского" квас является кошерным продуктом.

"Развивая экспорт, мы полностью полагаемся на наших партнёров-дистрибьюторов, которые хорошо знают рынок, формируют линейку поставляемой продукции, решают вопросы продвижения напитков.  Проводится специальная рекламная компания, в частности ролики транслируются на "Первом канале", в рамках его всемирной сетки вещания," - заявил руководитель департамента внешнеэкономической деятельности Владимир Филатов.

Наша справка:

По данным компании Nielsen за первый квартал 2011 года доля рынка "Очаково" в натуральном выражении составила 66% в Москве и 52% по ЦФО. На втором месте "Дека", занимающая 12% и 13,5% соответственно. Доля "Балтики" равна 3,7 % и 4,7%. "Кока-Кола" - 4,4% и 4%.