ОРЕАНДА-НОВОСТИ. 2014 год стал успешным для сокового бизнеса Coca-Cola Hellenic и "Мултон" - расширена география производства соков, обновлен портфель брендов, выпущены на рынок перспективные новинки.

В 2014 году на заводах компаний были пущены в эксплуатацию 8 новых линий по производству соков и нектаров. Если раньше данная продукция производилась на двух заводах "Мултон", входящего в Систему Coca-Сola с 2005 года, в подмосковном Щелково и Санкт-Петербурге, а также на заводе Coca-Cola Hellenic в Истре, то в 2014 году география расширилась - теперь соки и нектары также разливают на заводах Coca-Cola Hellenic в Ростовcкой области и Новосибирске.

Две линии по производству соков и нектаров "Добрый" и "Моя Семья" (объёмом 1 и 2 л) были установлены на заводе Coca-Cola Hellenic в Новосибирске. Также новые линии были открыты на заводах "Мултон" в Щелково ("Добрый",1л, 2л и две 0,33 л) и Санкт-Петербурге (Rich, 1 л). В Ростовской области на заводе Coca-Cola Hellenic стали производить соки и нектары "Добрый" в популярной однолитровой упаковке. Суммарная мощность 8 новых производственных линий составляет более 1,3 млн литров/сутки.

Помимо удовлетворения растущего спроса на свою соковую продукцию, данные нововведения позволят бизнесу оптимизировать логистические процессы, сократив время доставки напитков по территории России.

Другим изменением в соковом направлении бизнеса стало расширение бренд-портфолио Coca-Cola Hellenic и "Мултон" - в 2014 году ассортимент пополнился популярной в России маркой соков и нектаров "Моя Семья".

Соки и нектары "Моя Семья" дебютировали на российском рынке в 2001 году и быстро завоевали симпатии потребителей. В настоящее время марка "Моя Семья" известна 98% городского населения России (Millward Brown, 2014) и занимает пятое место по объёму продаж (Nielsen, 2014).

"Мултон" оптимизировал ассортимент продукции под маркой "Моя Семья" и обновил дизайн упаковки. В поддержку продаж в эфире появились новые ТВ-ролики, которые уже завоевывают популярность среди российской аудитории.

Теперь нектары "Моя Семья" производятся на заводах "Мултон" и заводе Coca-Cola Hellenic в Новосибирске. Дистрибуцию на территории России осуществляет Coca-Cola Hellenic через свои более чем 70 логистических центров.

В 2014 г. соковый сегмент рынка безалкогольных напитков в России сократился на 6,1% по сравнению с предыдущим периодом (Canadean, 2014). Самые любимые вкусы соков и нектаров у россиян - яблочный, мультифрут, апельсиновый, персиковый, суммарно занимающие более 60% сокового сегмента рынка безалкогольных напитков (Nielsen, 2014).

В России существует региональная специфика по вкусам: вкус Яблоко (соки и нектары) предпочитают жители Московского, Северо-Западного, Уральского округов и жители Сибири и Дальнего Востока. Жители Центрального и Южного округов предпочитают вкус Мультифрут (Nielsen, 2014).

Самый популярный овощной сок - томатный, занимающий более 8% категории (Nielsen, 2014).

C 2008 года самый популярный бренд в России - "Добрый", доля которого в 2014 году составила 20.9% соответствующего сегмента рынка (Nielsen, 2008-2014). Больше всего соки потребляют в Центральном и Московском регионах (Nielsen, 2014, Canadean, 2014)

Оценка на основе данных Canadean за 2013 г.: потребление соков и нектаров на душу населения в России составляет 19,5 л, опережая такие страны, как Турция (12,2 л), Италия (13,2 л), Португалия (19 л). Самое высокое потребление соков в мире приходится на США (48,5 л), Канаду (47,8 л) и Нидерланды (45,7).