ОРЕАНДА-НОВОСТИ. 25 декабря, 2013. Согласно ежегодному прогнозу аналитиков бизнеса по работе с частными клиентами Ситибанка, российский средний класс потратит в декабре 2013 года около 90 млрд. рублей на новогодние подарки.

Тем не менее, в этом месяце отмечается резкое замедление роста трат: он составит всего 9%, по сравнению со среднегодовыми значениями (для сравнения, в прошлом году аналогичный показатель достиг 25%). Среди самых популярных в предновогодний период категорий – почтовые и курьерские услуги, а также винные и чайные магазины.

Декабрьский бюджет представителя среднего класса в основном формируется за счёт расходных статей характерных для всего года. Так, например супермаркеты и продуктовые магазины составят около 12% от общего объёма расходов, магазины одежды 11%, а авиабилеты и бытовая техника – 6% и 5%, соответственно. При этом сезонный интерес к этим категориям трат распределяется неравномерно: некоторые вырастают или остаются на тех же значениях, а другие, наоборот, существенно падают. Так, в декабре рост на продукты питания в супермаркетах составит 29%, а в магазинах одежды потратят на 14% больше, по сравнению со среднегодовым значением. А вот на авиабилеты в декабре потратят на 17% меньше, так как сезонные пики покупок в этой категории приходятся на июль и октябрь.

В то же время в декабре резко вырастает количество нестандартных покупок, которые едва ли серьезно сказываются на состоянии кошелька россиян, однако становятся отличительной особенностью предновогоднего месяца.

В этом году в их числе традиционно окажутся винные магазины (рост в 78% по отношению к среднегодовому значению), почтовые и курьерские услуги (73%), а также членские взносы в фитнес-клубах (73%). Весьма актуальными будут специализированные магазины чая и кофе (67%) и, конечно же, магазины игрушек (65%). Наибольший рост (более 100%) продемонстрируют покупки в магазинах для коллекционеров (в частности, нумизматов).

Доля онлайн-покупок в этом декабре увеличится в пределах погрешности примерно на 1,4%. Интернетом по-прежнему активно пользуются для планирования путешествий: так, 33% от всех трат в декабре приходится именно на авиабилеты. Заметное место занимают туристические агентства (7%) и железнодорожные билеты (6%). В интернет-магазинах часто приобретают бытовую технику (4% от общего объема) и одежду (3%), а также оплачивают услуги связи (4%). Характерно, что сезонный интерес ко всем этим товарам и услугам в декабре снижается, за исключением бытовой техники: рост этой категории интернет-покупок составит 30%.

Среди интернет-покупателей – 55% мужчин. Кроме того, и темпы роста новогодних трат у мужчин примерно в два раза выше, чем темпы роста подобных трат у женщин. Аналитики отмечают, что российским семьям – представителям среднего класса – декабрь обойдется на 9% дороже, чем тем, кто пока продолжает вести холостяцкий образ жизни: средний уровень трат в этом месяце составит 48 600 руб. на одного семейного человека.

"В декабре мы традиционно отмечаем самый большой всплеск покупательской активности по кредитным картам. Однако этот месяц также является индикатором, позволяющим оценить потребительские настроения на весь последующий год. Поэтому от следующего года мы ждем пусть и более умеренного, но всё же роста потребления", – отметил руководитель Департамента кредитных карт Ситибанка Юрий Топунов.

Базой для исследования стали статистические данные о покупках, совершенных клиентами Ситибанка с использованием кредитных карт. В ходе исследования были проанализированы данные за период с начала 2011 года до декабря 2013 года, при этом выборка составила не менее 500 000 клиентов, отобранных случайным образом. Выборка включала только мужчин и женщин в возрасте от 22 лет с ежемесячным доходом не менее 9 000 рублей. На основе анализируемых данных за 11 месяцев 2013 года по наиболее активным держателям кредитных карт и с учетом статистических трендов за последние два года был построен прогноз расходов на декабрь 2013 года. Презентация исследования доступна по запросу.

* В рамках исследования были проанализированы данные по тратам в следующих городах России: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Волгоград, Самара, Казань, Екатеринбург, Новосибирск и Уфа.