ОРЕАНДА-НОВОСТИ. 23 декабря 2010 года газетой "РБК-Дейли" со ссылкой на анонимные источники была опубликована информация, что РОСНАНО выступит спонсором Новогодней ночи на СТС.

РОСНАНО официально заявляет, что данная информация является вымыслом и не соответствует действительности: корпорация не вела и не планирует вести переговоров о размещении рекламы в новогодних передачах ни на СТС, ни на других телеканалах, сообщает пресс-служба корпорации.

Отмечается, что виды спонсорской деятельности РОСНАНО регламентированы законодательством, которое не предполагает финансовой поддержки массовых развлекательных программ на телеканалах.

"РБК-Дейли" писало также, что на "Первом" треть новогоднего времени выкупил сотовый оператор МТС, а на НТВ будут сотрудничать с немецкой автомобилестроительной компанией Volkswagen и ещё четырьмя рекламодателями, в том числе одним пивным брендом.

Лидером же по размещению спонсорской рекламы, по данным издания, в 2010 году стал телеканал НТВ. В газете это связывают с тем, что в 2009 году во время Нового года рейтинги НТВ резко выросли: зрителям понравилось то, что ведущим шоу оказался актёр Максим Аверин, известный россиянам по роли в сериале "Глухарь". На "России-1" спонсоров новогодней ночи пока не нашли, но, по данным источников издания, переговоры находятся в активной стадии.

На других телеканалах специальных спонсорских контрактов не предусмотрено, однако реклама всё же будет транслироваться. В частности, часть новогоднего эфира выкупили Procter & Gamble, Heineken, Unilever, Google и многие другие компании.

В январе 2009 года телеканалы на рекламе заработали 5,6 млрд руб., в 2010 году доходы остались приблизительно на том же уровне. При этом стоит отметить, что в январе на рынке обычно фиксируется сезонный спад.