ОРЕАНДА-НОВОСТИ. Согласно рейтинга британской исследовательской компании Millward Brown Optimor, самым дорогим брендом в 2013 году стала американская интернет-компания Google. Рейтинг из 100 торговых марок был опубликован накануне.

Бренд Google подорожал за год на 40 процентов и оценивается в настоящий момент в 159 млрд. долларов, что позволило ему обойти в борьбе за лидерство производителя электронных устройств Apple. Стоимость торговой марки Apple, возглавлявшей рейтинг три года подряд, за 2013-й год упала на 20% и составила 148 млрд. долларов.

Третье место в общем рейтинге, несмотря на снижение доходных показателей на 4% (до 107 млрд долларов), заняла компания IBM. На этой же позиции компания располагалась и в прошлом году, Прежнее место с положительной динамикой развития бренда сохранил за собой компьютерный гигант Microsoft, разместившийся на четвёртой позиции.

Стоимость Microsoft выросла на 29 проц и составила 90 млрд долларов. Пятёрку самых дорогих торговых марок замыкает сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s. Этот бренд оценивается исследователями в 85 млрд долларов.

Из российских компаний в топ-100 попали Сбербанк и МТС, занявшие 75-е и 80-е место соответственно. Стоимость бренда российского оператора связи выросла на 14%  и составила 12 млрд. долларов. Это девятое место в списке самых дорогих торговых марок среди телекоммуникационных компаний. Стоимость бренда Сбербанка за год не изменилась и составляет 12 млрд долларов.

В десятку самых дорогих нефтегазовых брендов из российских компаний вошли "Газпром", "Лукойл" и "Роснефть", которая попала в список в первый раз. Стоимость её торговой марки составляет 5 млрд долларов. Бренд "Газпром" за год подорожал на 1%  и достиг отметки в 6 млрд долларов. Стоимость торговой марки "Лукойл" снизилась на 5% (4 млрд. долларов).

Общая стоимость всех брендов, вошедших в топ-100, составила 2,9 трлн долларов, что на 12 проц больше прошлогоднего показателя.