ОРЕАНДА-НОВОСТИ. Олег Новиков, генеральный директор издательства "Эксмо", написал ответ независимым книготорговцам, которые в открытом письме выразили своё возмущение ценами и политикой продвижения романа Пелевина "Бэтман Аполло".

Согласно письму, Новиков считает необоснованной критику, высказанную книготорговцами. В своём обращении, опубликованном двумя днями ранее, они упрекнули издательство "Эксмо" в ошибках, допущенных в пиар-кампании последней книги Виктора Пелевина "Бэтман Аполло" , и в том, что гонорар писателя оказался необоснованно завышенным. По мнению Новикова, рекомендованная издательством розничная цена, названная книготорговцами снижающей норму рентабельности, была установлена на уровне 555 руб. для того, чтобы книга стала доступной максимальному числу читателей. "Хотелось бы добавить, - пишет Новиков, - что в абсолютных величинах розница ничего не потеряла и заработала вполне приличные деньги", сообщает Лента.ру.

По мнению руководителя "Эксмо", многие розничные операторы согласились прислушаться к просьбе издательства, потому что понимают, что выход книги Пелевина стимулирует продажи и других книг. Новиков отметил, что благодаря масштабной кампании продвижения, расходы на которую авторы письма не учли в своих расчётах, в книжные магазины пойдут люди.

При этом Олег Новиков допустил, что в кампании по продвижению книги, возможно, были допущены недочёты. Однако он нашёл неправильной ситуацию, при которой затраты на привлечение покупателей несут только издательства, а не магазины, как это было, в частности, во время старта продаж "Бэтман Аполло". "Нам пока далеко не всегда удается убедить магазины заниматься собственным маркетингом на регулярной основе, а не ждать выхода очередного бестселлера и рассчитывать исключительно на наши кампании продвижения", - написал издатель.