Кто подружил девушек с бриллиантами?
ОРЕАНДА-НОВОСТИ. В стране продолжаются новогодние каникулы, и общая атмосфера расслабленности и праздничной неги подталкивает вспомнить о чём-нибудь красивом. И в этом случае в воображении большинства всплывают украшения и, в частности, бриллианты.
Как ни странно, по своей сути алмазы являются почти чистым углеродом, и при нагревании до температуры в несколько сотен градусов полностью сгорают, не оставляя после себя ничего, кроме углекислого газа. Тем более интересно это творение природы.
Учёные до сих пор не могут однозначно сказать, как образовались алмазы. Однако доподлинно известно, что это произошло сотни миллионов лет назад в толще земной коры. Уже после этого алмазы попали на поверхность земли. Известно, что их добывали и ценили ещё в древнем мире.
Ещё тогда были отмечены уникальные свойства алмаза, как самого твёрдого минерала. Тем не менее, основное применение он нашёл вовсе не в обработке поверхностей. Люди особенно ценили его естественный блеск. Учитывая редкость алмазов, владеть такими камнями могли себе позволить только правители и влиятельные вельможи. Бриллианты вправлялись в королевские венцы и короны, скипетры, предметы роскоши.
До 18 века алмазы добывались только в Индии, и в то время они были действительно исключительно редки. Однако с тех пор очень многое изменилось. Сейчас алмазы добывают на всех континентах, за исключением Антарктиды. В год добывают 130 миллионов карат натуральных алмазов и ещё свыше 100 тонн синтезируются искусственно. Так почему же их стоимость не падает, а только растёт?
Ответ кроется в ЮАР, где находится штаб-квартира крупнейшего мирового производителя, и что более важно, продавца бриллиантов -компании Де Бирс. Созданная в 1888 году, она уже в начале ХХ века контролировала 95 процентов общемирового производства алмазов. Несмотря на растущую с каждым годом добычу, путём регулирования рынка им удавалось поддерживать цену на достаточно высоком уровне почти всю первую половину прошлого столетия.
Вторая мировая война и великая депрессия сильно уменьшили потребности состоятельных граждан в дорогостоящих украшениях. И именно тогда родилась уникальная рекламная кампания, которая продолжается уже более 60 лет и была названа в 1999 году влиятельным журналом "Advertising Age" самой эффективной в ХХ столетии. Речь идёт о рекламном слогане "Бриллианты навсегда", активно пропагандируемом компанией. Его целью было убедить не перепродавать бриллианты, придавая им не только материальную, но и некую эмоциональную ценность, связывая со знаменательными событиями. В результате бриллианты из элитного товара для высшего сословия стали стандартным подарком будущей невесте в ознаменование помолвки.
Изменения в общественном сознании происходили медленно. Де Бирс тратил миллионы долларов на рекламу не именно своей компании, а украшений из бриллиантов в целом. Активно использовался так называемый продакт плэйсмент. Для внедрения в сознания необходимости обладания бриллиантами в фильмы вставлялись кадры с покупкой ювелирных изделий. Огромную роль в этом сыграл фильм "Джентльмены предпочитают блондинок" и песня "Лучшие друзья девушек - это бриллианты", а также седьмая часть бондиады "Бриллианты навсегда", частично оплаченные южноафриканской компанией. В честь одного из юфелирных домов была даже названа девушка агента 007 - Тифани.
Итог действительно получился ошеломляющим. Со времени открытия первого большого месторождения в 1870-х годах в мире было добыто свыше 4,5 миллиардов карат алмазов, причём 20 процентов из них за последние 5 лет. Производство ювелирных украшений растёт постоянно, и бриллианты находят своего покупателя. И несмотря на то, что Де Бирс уже не является монополистом на рынке - своё дело компания сделала, и девушки теперь мечтают о таких друзьях, как перстни с бриллиантами.
Александр Волков, Ореанда-Новости
Читайте также:
Комментарии