ОРЕАНДА-НОВОСТИ. Согласно данным Mintel, в 2007 году только жители Великобритании потратят на джинсы более 1,5 миллиарда фунтов - три пары джинсов будут продаваться каждую секунду. Однако химические вещества, используемые в процессе создания джинсовых тканей, фактически делают джинсы одним из самых вредных с точки зрения влияния на окружающую среду предметов гардероба. Однако общий тренд, благодаря которому общество стало уделять гораздо больше внимания вопросам защиты окружающей среды, коснулся и индустрии моды.

Некоторые производители денима постепенно прибегают к использованию органических материалов типа хлопка. Премиум-бренд Del Forte запустил проект Project ReJeaneration, в рамках которого покупателей призывают отдавать на переработку старые джинсы. Вместе с получением 10% скидки на новую пару джинсов покупатели делают свой вклад в защиту окружающей среды. Другой бренд, Howies, выпустил коллекцию Plantation - ограниченную серию джинсов с использованием только натуральных красящих веществ.

Более крупные компании, в чьих силах реально изменить ситуацию в индустрии, также уделяют всё большее внимание экологии. Бренд Levi’s запустил линию Eco, при создании джинсов которой используются разлагаемые микроорганизмами красящие вещества, натуральный хлопок и прочие органические материалы. Loomstate и Edun практически полностью сконцентрированы на эко-джинсах - оба бренда выпускают джинсовую одежду из натурального хлопка.