ОРЕАНДА-НОВОСТИ. Цена бриллиантов искусственно завышена. Только изобретательные маркетинговые ходы помогли дешёвым бесцветным камням стать столь нужными людям. Об этом пишет The Times.

Камень, который встречается в изобилии в природных условиях, практически бесполезен, однако сейчас 75% будущих британских женихов покупают кольцо с бриллиантом для своих невест, тогда как до 1930-х годов эта традиция была исключительно редка, отмечает Росбалт.

Любовью к бриллиантам человечество обязано Сесилю Родсу. Английский политический деятель отправился в Южную Африку лечить астму и заодно начал скупать алмазные шахты, которые находились во владении братьев Де Бирс.

Будучи хорошим бизнесменом, Родс понимал, что в естественной среде алмазов очень много и они не особенно популярны. Поэтому ему нужно было искусственно ограничить предложение и создать налёт таинственности вокруг камней.

В 1930-х годах маркетологи устроили блестящую маркетинговую кампанию в Нью-Йорке, которая достигла кульминации, когда в 1947 году молодой копирайтер Фрэнсис Джерети придумал самый живучий слоган XX века: "Diamond Is Forever". Так родились современные коннотации брака и бриллианта.

Согласно исследованию De Beers (компания по-прежнему продаёт 45% процентов всех алмазов в мире) мужчины чаще, чем женщины, отказываются от покупки предметов домашнего обихода ради покупки кольца с бриллиантом. Камень для них стал мерой любви и статуса.