ОРЕАНДА-НОВОСТИ. Британский продавец нижнего белья больших размеров Bravissimo провёл успешную интегрированную рекламную кампанию с применением мобильных каналов.

Компания продвигала свои магазины торговли по почте в прессе, ТВ, радио, помощью директ-мэйла и SMS-акций. Магазин специализируется на продаже белья и купальников больших размеров, в том числе специально разработанных для крупных женщин. Для того чтобы получить каталог фирмы, нужно было прислать кодовое слово на короткий номер, позвонить по телефону или оставить заявку на сайте. Реклама сайта и номеров размещалась по ТВ, в газетах и наружной рекламе.

По данным рекламодателя, отклики по SMS составили 45% от общего числа, став самым популярным каналом обратной связи с аудиторией. Использование SMS также дало Bravissimo возможность измерить эффективность своих маркетинговых инвестиций. Несмотря на медленное развитие мобильного маркетинга, успех подобных кампаний позволяет предположить, что взлёт этого сектора не за горами.