ОРЕАНДА-НОВОСТИ. Марка H&M одноимённой шведской сети магазинов, согласно исследованию консультационной компании Interbrand, признана самой дорогой в Европе - её оценочная стоимость составила 10,36 млрд евро.

Список из 25 самых дорогих марок был обнародован в Барселоне, на Всемирном конгрессе по розничной торговле (Word Retail Congress). Причём всего пять из них (H&M, Marks & Spencer, Zara, Mango и C&A) связаны с модой, сообщает FG.ru.

Оценка стоимости бренда проводится на основании трёх факторов (прогноз сегодняшней и будущей прибыли, оценка влияния названия бренда на решение совершить покупку и анализ способности марки обеспечить устойчивый покупательский спрос).

"Неудивительно, что рейтинг компаний возглавила сеть модных магазинов - для ориентированных на моду покупателей марка товара оказывает ключевое значение на принятие решения о том, почему нужно выбрать то маленькое чёрное платье, а не это, - говорит исполнительный директор Interbrand Джез Фремптон (Jez Frampton). - Если посмотреть на розничные компании в целом, в секторе одежды функция бренда намного значительнее".