ОРЕАНДА-НОВОСТИ. Рекламные кампании Gap практически всегда были достаточно запоминающимися, однако, особенно в последние годы, абсолютно бесполезными с точки зрения увеличения продаж. К примеру, предыдущая осенняя реклама Gap для узких чёрных брюк в стиле Одри Хепберн отпугнула от бренда женщин-покупательниц, которые просто не могли поверить, что влезут в такие брюки. Однако этой осенью Gap попытается избежать подобных неудачных шагов.

На этот раз бренд предпочел не телевизионную, а стильную печатную рекламу, созданную при участии модного фотографа Annie Leibovitz. В фотосессии приняли участие знаменитые (а также не слишком знаменитые) личности типа актёров Фореста Уайтекера, Люси Лью и Лив Шрейбер. Все они запечатлены в casual-одежде, которая и принесла популярность Gap (и которая не отпугнет покупательниц). Слоган кампании звучит как "Classics Redefined". Также в кампании появятся актёры Сельма Блер, Реджина Кинг, музыкант Джон Мейер, дизайнер Марсель Уандерс и даже режиссер Дэвис Гуггенхейм. Реклама появится в изданиях Vogue, Vanity Fair, Lucky, Interview, GQ и Dwell, а также на биллбордах.

Новая рекламная кампания должна подчеркнуть, какие именно люди являются клиентами Gap, считают представители бренда.