05.12.2010, 11:00

ЦЕНЫ 2010: телереклама подорожает на 20%

ОРЕАНДА-НОВОСТИ. Расценки на телевизионную рекламу в 2011 году поднимутся в среднем на 20%. Об этом сообщил генеральный директор группы "Видео Интернешнл" (ВИ) Сергей Васильев. Оживление в этом сегменте уже привело к росту расценок на размещение по сравнению с первой половиной года. По словам рекламодателей, ВИ уже подняло цены на 25% по сравнению с 2009 годом.

Компания работает с Первым каналом, холдингами НМГ, "ПрофМедиа" и "ЮТВ", со следующего года ВИ оказывает консультационные услуги СТС Media и ВГТРК.

По словам генерального директора Сергея Васильева, ВИ не сумела точно спрогнозировать спрос во второй половине текущего года. Его восстановление происходило намного активнее. Более того, интенсивный спрос фиксировался даже в традиционно засушливые июль-август месяцы. Впервые за десять лет был перепродан июль-август и ощущался дефицит рекламного инвентаря на телевидении.

Как отмечает Васильев, практически все классические медиа по объёмам ещё не вернулись к показателям 2008 года. В целом по рынку отставание составляет 16%, ТВ отстаёт на 6%, радио и наружная реклама - более 30%, пресса - 41%. Единственный сегмент, показавший заметный прирост к уровню 2008 - порядка 40% - это интернет-реклама.

Наибольший рост цен придётся в следующем году в период с апреля по август. ВИ планирует поднять цены в эти месяцы на 33% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, пишут "Ведомости".

В 2011 и 2012 года продолжится рост рынка телерекламы. В следующем году он составит 17% и к концу года его объём достигнет 152 млрд руб. с НДС. После чего начнётся снижение темпов - в 2012 году ожидается увеличение на 14% (174 млрд).

В 2013 году эксперты ВИ прогнозируют прирост на 15% с платежеспособным спросом в размере 197 млрд долларов, ещё +12% в 2014 году (220 млрд), уже к 2015 году рост составит порядка 11% (245 млрд).

К тому моменту общий объём рынка рекламы должен достигнуть 464 млрд руб. с НДС. Наряду со снижением темпов роста будет падать и доля ТВ-рекламы, с 56% в 2010 до 53% в 2015, предположил на конференции Aegis Media "Рекламный рынок в России. Итоги 2010 года" генеральный директор ГК "Видео Интернешнл".

По прогнозам аналитического центра Видео Интернешнл, к 2015 году доли между сегментами на рекламном рынке распределятся следующим образом: телевидение - 53%, пресса - 14%, Интернет - 14%, Оutdoor - 12%, радио - 5%.

Если в сегменте телерекламы можно говорить о восстановительном росте, то интернет-реклама продолжала довольно активно развиваться несмотря на кризис.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в третьем квартале 2010 года рекламодатели потратили на рекламу в сети 7,3 млрд руб. Немногим более было потрачено на наружную рекламу (8,1 млрд руб.) и рекламу в печатных СМИ (7,8 млрд руб.).

"Если у нас был три года зазор с североамериканским рынком (этот рынок самый развитый в этой области), то сейчас это отставание сократилось до двух лет, может даже чуть меньше. Насколько я помню данные, интернет уже точно опередил радио и вплотную подобрался к рынку прессы и к рынку наружной рекламы. Не исключено, что по итогам конца этого года будет совсем небольшая разница между этими сегментами рынка. И, наверное, к концу следующего года интернет преодолеет ещё один рубеж и обгонит прессу, скорей всего. Телевидение остаётся самым большим, но как я понимаю, тоже будет двигаться в какой-то момент. Тут всё так однозначно и понятно, что сложно комментировать", - отметил в интервью "Правда.Ру" Дмитрий Ашманов, директор Mindshare Interaction.

Следующую сводку ЦЕНЫ 2010 читайте завтра, 6 декабря 2010 года, в 9.00.