01.11.2010, 08:01

ЦЕНЫ 2010: для ритейлеров начинается рождественский сезон

ОРЕАНДА-НОВОСТИ. Наступил ноябрь. И в то время как одни покупатели уже успели устать от искусственных снежинок, звучащей повсюду мелодии "Jingle Bells" и изобилия праздничных побрякушек, другие видят в столь раннем наступлении предрождественского сезона возможность распределить праздничные затраты, пишет Коммерсант.

Для многих ритейлеров Рождество и последующий сезон распродаж могут стать решающими. В период экономического спада ритейлеры рекламировали рождественские товары начиная с сентября, борясь за скудные средства покупателей. И потребителям, похоже, понравилось начинать сезон предпраздничных закупок с каждым годом все раньше и раньше.

В Ирландии в этом году Рождество наступило рано. Едва закончилось лето, как жители города Леттеркенни с удивлением обнаружили на полках магазинов Penneys` рождественские товары. Правда, на некоторых покупателей появление этих товаров за четыре месяца до наступления самого события не произвело сильного впечатления. Но другие согласились с тем, что это хорошее напоминание о том, что нужно откладывать деньги для грядущего Рождества. Так что раннее начало рождественского сезона объясняется наличием спроса.

В этом году Рождество пришло раньше, чем обычно, и на самую загруженную торговую улицу Европы - лондонскую Оксфорд-стрит. К примеру, сладкие рождественские пироги продаются в некоторых магазинах Sainsbury`s уже с 1 сентября, то есть за 115 дней до наступления Рождества.

В онлайн-мире сезон рождественских покупок с размахом открывается в ноябре. В прошлом году компания ComScore, специализирующаяся на маркетинговом анализе, подсчитала общее число посещений сайтов розничной торговли в ноябре 2009 года, сравнив его со средним показателем посещений до начала сезона закупок, и установила, что британцы, французы и немцы - настоящие энтузиасты рождественского онлайн-шопинга.

Тем временем в Ирландии, как предсказывает один из аналитиков розничного рынка Дублинского технологического института, ожидается резкий рост числа покупок онлайн, поскольку потребители ищут выгодные цены. Даже в том, что касается одежды, где процент возврата товара, приобретённого онлайн, может достигать 50%, покупатели демонстрируют всё большую готовность покупать именно через интернет. Крупные ритейлеры немало потрудились для того, чтобы как можно громче заявить о себе в интернете, и даже воспользовались популярностью социальных сетей. У Marks & Spencer, например, в Facebook уже 100 тыс. друзей, которым интересна информация о новых акциях магазина.

Кроме того, каждый третий британец планирует совершить в этом году короткую поездку (с одной ночёвкой) за рождественскими товарами. Участники рынка могут этим воспользоваться, рекламируя преимущества совмещения приятного с полезным - поездки за покупками и небольшого отдыха.

Лето только-только закончилось, но в личном бюджете многих потребителей всё ещё царит похолодание. Поэтому в межсезонье их скорее радует возможность ранних предпраздничных распродаж, поскольку они позволяют распланировать и распределить расходы на весь рождественский сезон. В будущем продажи рождественских украшений в августе могут даже стать обычным явлением, если, конечно, эту инициативу поддержат потребители. То же можно сказать и о покупках онлайн, если покупателей устроит цена. А для тех, кто по финансовым причинам вынужден был отказаться от зимних праздников, короткая поездка за рождественскими подарками в другую страну или город позволит сэкономить деньги и в то же время доставит радость.

Между тем, как пишет Российская газета, российская инфляция по итогам девяти месяцев в четыре раза обогнала европейскую. Наши цены выросли на 6,2%, тогда как в среднем по Евросоюзу - лишь на 1,5%.

В Румынии потребительские цены выросли так же, как и в нашей стране. В сентябре они сильнее всего "скакнули" в Греции и на Кипре. По сравнению с августом цены выросли на 1,9% и 1% соответственно. В Швеции и Эстонии - на 0,8%, так же как и в России. В Украине инфляция составила и того больше - за сентябрь 2,9%, а с начала года - 7,4%. В Белоруссии потребительские цены за девять месяцев выросли на 6,8%, в Казахстане - на 5,2%.

Что касается цен на продукты питания, то здесь Россию можно вообще назвать рекордсменом. За период с января по октябрь продукты в России дорожали в шесть раз быстрее, чем в Европе. За первые девять месяцев года продуктовая инфляция в РФ составила 9,2% против 1,5% в среднем по странам Евросоюза. По итогам сентября рост составил 2%, в среднем по Европе - 0,3%.

Среди стран ЕС наибольший прирост потребительских цен на продукты питания в сентябре был отмечен в Болгарии (2,6%), на Кипре (2,5%), в Польше (2%), на Мальте (1,9%) и в Финляндии (1,3%). За период с начала года больше всего подорожали продукты на Кипре (6,4%), в Эстонии (5,8%), на Мальте (5,1%), в Словакии (4,6%) и в Венгрии (4,4%).

В России в сентябре сильнее всего дорожали молоко, сыр, яйца - на 6,1%, масло - на 4,7%, хлеб и крупы - на 2,7%. Сахар и шоколадные конфеты выросли в цене на 2,1%, рыба - на 0,9%, овощи - на 0,8%, мясо - на 0,7%. Единственное, что подешевело за счёт сезонного фактора, - это фрукты. На 0,8%.

Следующую сводку ЦЕНЫ 2010 читайте завтра, 2 ноября 2010 года, в 9.00.