ОРЕАНДА-НОВОСТИ. Все мы родом из детства. У каждого из нас есть любимые персонажи, которые подсказали выход из самых разных житейских ситуаций. Какую модель поведения выберут в дальнейшем дети, чем они станут руководствоваться во взрослой жизни, зависит и от того, что они смотрят, чему учатся, с кем общаются.  

Один из немногих телеканалов, который со спокойной душой можно показывать своим детям, - "Мультимания". В 2006 году Союз Писателей Российской Федерации назвал его лучшим детским телеканалом и присудил приз "Золотое Перо".

О том, как живёт "Мультимания" сейчас и чем планирует радовать своих зрителей в интервью информационному агентству "Ореанда-Новости" рассказала Мария Шевелёва, исполнительный директор по развитию.

- Традиционно осенью многие телеканалы обновляют свой эфир. Затронет ли это
обновление "Мультиманию"? Расскажите, пожалуйста, о новшествах.

- Да, на осень мы запланировали существенное изменение структуры  сетки вещания и её наполнения. Мы разделили эфир на временные зоны в соответствии с ритмом жизни наших зрителей. Например, раннее утро - время для школьников, которые собираются в школу, а до обеда мы в основном показываем передачи для малышей с мамами.
Кроме того, в эфире стало больше образовательных передач и передач о природе, которые по-разному будут интересны всем возрастным группам нашей аудитории.

- А какова ваша аудитория?
- Дошкольники от трёх до семи лет с мамами, школьники 7-10 лет.

- Чем интересен российский рынок и как давно вы на нём?
- Мы начинали в то время, когда на рынке детского телевидения России было всего несколько игроков. В отсутствии конкуренции добиться зрительского внимания было весьма нетрудно. Теперь же на территории России вещает более 20-ти детских каналов, и примерно раз в полгода мы узнаём о приходе нового игрока или репозиционировании старого (самый громкий и самый свежий пример - переключение каналов Jetix и Jetix play на Disney Channel). То есть можно говорить о том, что рынок находится на стадии бурного роста, и пока ещё не насыщен. Это значит, что самое время экспериментировать с форматами, эфирной сеткой, искать наилучшее позиционирование, занимать ниши.

- Как вы собираетесь расширять аудиторию в новом сезоне?
-Во-первых, мы работаем над тем, чтобы сделать "Мультиманию" каналом для семейного просмотра. Для этого мы планируем к концу календарного года запустить в эфир  полнометражную анимацию и художественные фильмы, которые будут собирать у телевизора всю семью.

Во-вторых, мы еще активнее начинаем общаться с нашей аудиторией. Проще говоря, увеличиваем интерактивность. В сезоне 2010-2011 на "Мультимании"  будет постоянно открыто несколько творческих конкурсов, победителей мы будем обязательно объявлять в эфире.

Кроме того, мы планируем запуск сайта, который будет кардинально отличаться от нынешнего уровнем функционала и дизайна. На новом сайте дети смогут находить друзей, обмениваться мнениями о передачах "Мультимании", получать бонусы и призы за активность.

Мы думаем, всё это увеличит внимание к нашему каналу и станет толчком для роста числа абонентов.

- Есть ли в сетке вещания познавательные программы?

- С сентября на канал вышла передача "Хочу всё знать". Она состоит из 10-ти минутных серий, в каждой из которых рассказывается об интересном явлении, изобретении, личности. Благодаря обратной связи мы знаем, что эта передач пошла на "ура" у всех наших зрителей, и, конечно, их мам.

Ещё мы учим ребят рисовать и мастерить - об этом передачи "Right on top" и "Тельмо и Тула". Согласно нашим опросам - это любимые шоу на канале.

В октябре мы запускаем целое "семейство" познавательных программ "от Тётушки Совы". Наши зрители уже знакомы с мудрой совой, и в этом сезоне она расскажет ребятам  о природе, научит быть осторожными и умелыми.

- Чем отличается ваш канал от других детских телеканалов?

- К сожалению, некоторые наши коллеги по цеху в борьбе за высокие рейтинги готовы идти по простому пути завоевания популярности среди детей - это мультфильмы с обширным количеством неоправданного насилия, грубости; контент, воспитывающий в детях тягу к потребительству.

Мы очень аккуратно относимся к отбору контента для эфира. Наши психологи изучают каждый мультфильм, каждую передачу на предмет вредных для детской психики скрытых или открытых посылов. Поведение героев мультфильмов дети проецируют на себя, учатся воспринимать мир и реагировать на различные ситуации по тем шаблонам, которые видят на экране. Всё это формирует личность ребёнка, его умение адекватно воспринимать мир. Мы ощущаем свою ответственность за детей, которые смотрят нас, и можем с гордостью констатировать, что весь наш контент помогает ребятам расти толерантными, отзывчивыми, готовыми к действию. 

- Поддерживаете ли вы диалог со своей аудиторией? Если да, то как? (Письма, сайт в Интернете, и т.д.)

- О да, диалог с аудиторией у нас прекрасный. В нашу редакцию ежедневно приходят письма от детей и родителей. Нас спрашивают о  мультфильмах, мультипликационных героях, нашей команде, наших планах. Мы стараемся отвечать на все вопросы и выполнять все пожелания. 

- В эфире телеканала "Мультимания" больше российских или зарубежных  мультфильмов?

- Начиналась "Мультимания" с недорогих отечественных мультфильмов. С течением времени, когда стали позволять средства, мы начали обращаться и к зарубежным студиям. Теперь доля контента, произведённого на территории СНГ у нас около 10-15%.

- Что хотят смотреть современные дети? Смотрят ли они мультфильмы своих  родителей - мультфильмы 80-х, 90-х годов?

- Многие родители желали бы, чтобы их дети смотрели классическую советскую анимацию, старые сказки. Однако, к сожалению, исследования социологов и психологов показывают, что "Бременские музыканты", "Чебурашка", "Морозко", "Марья Искусница" и остальные шедевры детских анимационных и кинематографических студий менее интересны для детей, родившихся в "нулевые". Кому-то от этого становится грустно, но поколению детей, которые родились в эпоху повсеместной компьютеризации, молниеносного технологического прогресса, спокойные и ненавязчивые мультфильмы и киносказки кажутся скучными и блеклыми. 

Педагоги расходятся во мнениях, стоит ли приучать детей к мультфильмам прошлого века. Ведь восприятие и художественный вкус развиваются вместе с общим развитием культуры и технологий. Однако ценности - этические и эстетические, которые несут старые мультфильмы очевидны. Вопрос только в том, как научить детей их видеть.

- Чем вы руководствуетесь при составлении программы вещания?

- Составляя программу, мы руководствуемся следующими принципами:
- здоровое для детской психофизиологии соотношение контента различных жанров и технологий,
- учёт жизненного ритма детей различных возрастов,
- учёт пожеланий маленьких зрителей и их родителей, которые они могут оставлять на нашем сайте или в письмах

- Прислушиваетесь ли к просьбам маленьких зрителей и их родителей?

- Нам не всегда удаётся удовлетворять все просьбы и пожелания, всё-таки у нас 1,5 миллиона зрителей. Но самые распространённые пожелания мы стараемся учитывать.

- Планирует ли "Мультимания" начать производство собственных передач?

- Да, это один из главных проектов на следующий календарный год. Собственный продакшн иметь очень хочется: у наших сценаристов и художников постоянно рождаются идеи возможных передач, и  некоторые из них мы отобрали как основу будущих съёмок.  Конечно, рынок контента предлагает большое количество готовых передач, но это, преимущественно, зарубежный продукт. А в отличии от мультфильмов, в передачах с реальными "живыми" участниками намного острее чувствуются особенности национальных ментальностей.